皇冠足球app:农民山泉香港上市,还能稳坐包装水龙头多久

admin 3周前 (09-09) 财经 20 0

皇冠app:澳方因严重忧郁平安放置两名澳籍记者脱离中国,赵立坚:有关部门依法询问属正常执法

赵立坚:中方有关部门在办理一起案件的过程中,依法对两名澳大利亚记者开展调查询问工作。此举属正常执法行为。在执法过程中,中方有关部门严格依法办事。

9月8日,农民山泉(09633.HK)香港上市首日高开85.12%,总市值一度跨越4400亿港元,跨越百威亚太,成为港股食品饮料行业市值新领头羊,而66岁的创始人钟睒睒作为农民山泉现实控制人,其身家也随着股价高开低走,做了半小时中国首富。

农民山泉是中国包装饮用水市场占比最高的品牌,稳坐头把交椅已经多年,旗下知名度较高的饮料品牌也不少,但海内饮料市场的猛烈竞争和迭代加速趋势,让农民山泉也无法高枕无忧。上市对农民山泉来说,可能只是一个新起点,究竟追赶者的脚步越来越近。

矿泉水消费潮来袭 自然水空间受挤压

2019年,农民山泉实现主营收入240.21亿元,其中包装水产物收入143.46亿元,占比快要60%,产物毛利率也高达60.2%,看似平淡无奇的水,毛利率险些可以比肩白酒。

农民山泉的包装水市场占比已经延续八年领先,但其相比竞争对手的优势也在逐步缩小。凭据AC尼尔森统计的数据,2018年中国瓶装水行业CR3(前三品牌的市占率)、CR6(前六品牌的市占率)已经划分到达57.9%、80.5%,农民山泉、怡宝、百岁山、康师傅、冰露和娃哈哈六大品牌占有了八成份额。而记者领会到的最新数据,怡宝和农民山泉的市占率差距已经很小,百岁山紧随其后,很难说农民山泉未来能否继续稳坐包装水头名。

这种追赶不止存在于市占率,关于水的消费升级理念日益深入消费者,自然矿泉水消费快速增进的趋势已经势不可挡。与此同时,中国包装水已经走过高速增进期,进入平稳增进阶段,尼尔森展望未来5年包装水行业整体销售额有望维持7%~9%的增进,销量增速将保持在6%~7%左右。已往几年中,以矿物质水、纯净水为代表的康师傅、哇哈哈、冰露等低端瓶装水的市场占比在逐渐下降,以自然水为代表的农民山泉增速也趋于稳定,定位更高端的自然矿泉水则正在快速增进。

从消费量来看,中国的瓶装矿泉水人均消费量远低于发达国家。从市场规模来看,瓶装矿泉水市场仍然处于早期生长阶段,中国则是全球增进最快的市场之一。凭据弗若斯特沙利文的数据,2019年~2024年,预计自然水及自然矿泉水的复合年增进率在15.4%和14.2%左右,两类水的复合增速将基本拉平,自然水的增速领先优势会逐步削弱,而作为自然水和自然矿泉水的代表品牌农民山泉和百岁山,现在还相差着约10个百分点的市场份额。

中国食品产业剖析师朱丹蓬对第一财经记者剖析,中国饮用包装水整体生长已经趋于平稳,竞争的焦点正在向自然矿泉水转移,包罗雀巢、达能等外资巨头都在剥离低端纯净水营业转而加码高端矿泉水,居民消费升级趋势伴随着对饮水品质和康健认知的提升,矿泉水一定会成为未来包装水的风口品类,其他发达国家包装水也基本都是矿泉水主导,纯净水、自然水少有市场,若是根据这个生长路径来看,农民山泉的自然水含金量已经不大。

新消费风口总是先从一二线都会刮起来,宽大下沉市场的迭代则不会来得这么快。朱丹蓬以为,矿泉水消费也会循序渐进,在相当长时间里,2元左右的农民山泉、怡宝等包装水依然会是下沉市场的主流,但3元及以上定位的百岁山等包装水会逐渐普及。

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凭据招股书,停止2020年5月,农民山泉有12个生产基地,144条包装饮用水及饮料生产线,除了2元的红瓶自然水,另有多个面向差别人群的中高端矿泉水/自然水产物,至少现在来看依然有进可攻、退可守的空间。

产物生命周期缩短 饮料行业优势难维持

快消饮料行业是产物更新迭代迅速、消费者忠诚度低、尝新意愿高的代名词。

农民山泉是典型的包装饮用水和饮料的双引擎生长款式,在饮料品类创新上也曾数次站上风口,包罗2003年夹杂果蔬汁农民果园、2004年运动饮料尖叫、2011年无糖产物东方树叶、2016年果味茶茶π,都曾一度引领过饮料销售热潮,但近年来的NFC果汁、即饮咖啡、气泡水、植物基酸奶等新品,则没有激起此前那么大的水花,反而是元气森林等新晋网红品牌生长势头迅猛。

凭据弗若斯特沙利文讲述,以2019年零售额计,农民山泉在包装饮用水、茶饮料、功效饮料及果汁饮料的市场份额划分为20.9%(第一)、7.9%(第三)、7.3%(第三)、3.8%(第三)。2019年包装饮料水、茶饮料、功效饮料、果汁饮料和其他产物占总收入的比重划分为59.7%、13.1%、15.7%、9.6%和1.9%。

尼尔森中国的一组调研数据显示,2019年,饮品六大品类中,充气饮料与即饮茶的增进最为突出,增速均到达12%,而无糖的气泡水(非可乐类充气饮料)2020年6月的销售额与上年同期相比险些翻番,主要品牌产物的SKU数目也从去年同期的77个猛增到134个。

朱丹蓬对记者示意,农民山泉之前几个叫得响的饮料品牌已经逐步老化,果汁、咖啡等品类也还没有形成规模化效应,面临新生代、入口饮料企业及品牌的快速增进,现实压力是很大的,未来在新零售升级、全品类生长、产业链整合、对外并购等方面另有许多空间待突破。

一位湖北的饮料经销商对记者示意,饮料行业越来越多元化,玩家越来越多,单个产物想立起来比以前更难了,产物的生命周期也从以前的七八年,缩短到现在的两三年甚至更短。行业竞争越来越猛烈,对于资金的周转要求也越来越高,上市对于食品饮料企业来说虽然透明度要求更高,多了约束,然则相比于融资成本的降低,吸引力仍然很大。

凭据招股书,本次IPO农民山泉召募资金跨越80亿港元,资金的一半将用于品牌建设、购置冰箱、暖柜等装备、增添生产设施等用途,另一半则用于新增产能、营业运营基础能力建设、归还贷款及弥补流动资金等。

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